IG 测试 90 分钟长视频

Instagram 周一（10 月 26 日）宣布测试名为「Features」的长视频格式：选中的创作者可以上传最长 90 分钟的横版视频，再用配套的「Clips as Reels」从每条长视频切出最多 8 条 Reels，把刷短内容的观众导回正片。这项测试今年先在巴西跑，据 Variety 报道现已扩至美国的一小批创作者，Digital Trends 的说法是「数万名美国创作者」。这是 Instagram 八年前 IGTV 之后再次认真做长视频，而这一次，Meta 自己承认还没有想好怎么付钱。

要点

「Features」允许选中的创作者上传最长 90 分钟的横版视频，主打播客、vlog 和访谈这类内容（TechCrunch、Variety）。
「Clips as Reels」每条长视频最多可以切出 8 条 Reels 做引流，观众点短切片直接跳到完整长视频（Variety；8 条上限仅 Variety 提及）。
变现是缺口：Meta 发言人称「现在分享长期变现模式为时过早」，目前没有 YouTube 式广告分成，只靠品牌合作、粉丝付费和小型绩效计划（Variety、TechCrunch）。

测试怎么跑

Features 的测试路径是先巴西后美国。TechCrunch 称正扩至美国的小规模测试，Digital Trends 报道为「数万名美国创作者」，两个口径可以并存：小范围起步，规模在扩。内容形态上，产品副总裁 Tessa Lyons 给的场景是「点开一段你喜欢的播客的短切片，直接跳进它背后的完整播客或视频」；长视频会通过 Explore 等推荐位分发，目标创作者是播客主、喜剧演员这类靠时长吃饭的人。

配套的引流机制是 Clips as Reels。创作者从长视频里切出短片段发成 Reels，每条长视频最多挂 8 条切片，切片把观众链接回正片。长视频可以保存后投到电视端的 Instagram 应用上看；据 Variety，Instagram for TV 此前已上线 Samsung、Fire TV 和 Google TV，这次新增 Apple TV（美国区），电视端直播也已在计划中。

横版不是顺手为之。Lyons 对 Digital Trends 说，横版长内容「在大屏幕上效果更好」。同一次公告里还有两件相关的事：Series（创作者主页上类似 TikTok 播放列表的连播 Reels，今年春已在美国、印度和墨西哥测试，年底前扩至更多国家）和 Live 直播改进（在印度尼西亚和巴西测试把直播放进 Reels 标签页，美国明年跟上）。

变现缺口

这次公告里最难看的一块是钱。Meta 发言人的完整说法是：「现在分享长期变现模式为时过早，但我们正在探索让创作者从品牌、粉丝和 Instagram 获得收入的方式，包括绩效激励。」Variety 直接点破：目前没有 YouTube 式广告分成计划，Instagram 现在「直接付费给一部分创作者」作为过渡；TechCrunch 转引的访谈里，Mosseri 承认那个小型绩效计划「我们花出去的钱远多于收回来的钱……简直是在烧资本」。

对照组的账很好查。TechCrunch 引 YouTube 的口径：合作伙伴计划的创作者拿视频广告收入的 55%；YouTube 在 2025 年 9 月说过，过去四年向创作者、艺人和媒体公司支付了超过 1000 亿美元。Instagram 目前的路径是品牌合作为主、订阅为辅，不按观看量付费。Mosseri 自己把话说得很直白：「很长一段时间里，我一直反对在 Instagram 上做长视频」——短内容带来更多分享和私信，他担心长视频挤掉这些，现在被说服「试一次」，靠的是 Tessa Lyons 的长期推动。而那笔绩效账是他在 Colin and Samir Show 的访谈里算的，TechCrunch 转引：「我们花出去的钱远多于收回来的钱……简直是在烧资本。」

IGTV 的影子

Instagram 上一次认真做长视频是 2018 年的 IGTV，约 2022 年关停。凤凰网科技和 TechCrunch 都把这个前车之鉴写进了报道——TechCrunch 的原话是「八年前推出的后来已停运的 IGTV」。Mosseri 当年的顾虑（长视频会破坏 Instagram「和朋友连接」的定位）在这次的表态里原样重现，只是结论翻了过来。

这次的不同点在入口和配套：IGTV 是一个独立 App 思路，靠用户自己找内容；Features 长在 Instagram 里，用 Reels 切片导流、Explore 推荐位分发、TV 端接住大屏观看。分发机制换了，但变现这个问题 IGTV 当年也没答出来。

编辑判断

对做内容的人，Features 这套组合值得盯的是结构而不是上限：短切片导流长正片、手机刷到电视看完，这个漏斗 YouTube 用了很多年才搭好，Instagram 想用现成的 Reels 流量一步到位。做播客、访谈、短剧的人多了一条分发渠道——Series 那条线尤其值得短剧团队看，TikTok 播放列表的对应物加上 TV 端，是把横版短剧搬进 Instagram 的完整路径。产出视频的公司可以开始按「一条 90 分钟正片 + 8 条切片」规划内容拆分了。AI 生成内容这次没有被单独设规，而隔壁平台已在清理 AI 灌水内容，见本站此前的 Spotify AI 垃圾歌曲治理；Instagram 长视频一开闸，同类治理问题大概率跟着来。

诚实的坑在变现：官方没有分成承诺，只有「正在探索」。在 Meta 给出具体模式之前，把 Instagram 当主阵地做长视频，变现闭环是不成立的，YouTube 的 55% 分成仍是唯一明码标价的渠道。分发成本倒是在降，AV2 编码格式加速落地，YouTube 网页版最早 2027 年初上线说的就是这件事。另一个变量是创作者会不会用脚投票——IGTV 关停的记忆还在，这次 Meta 选择了先不谈钱。

接下来看三件事：美国测试的规模和留存数据；Meta 会不会在长视频里插广告（TechCrunch 的说法是「有可能」，靠广告吃饭的 Meta 有现成动机）；同样在抢用户时长的平台怎么接招。